版权时代 网络视频路在何方?

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  优酷购买足球世界杯版权花了约16亿元,爱奇艺购买电视剧价格一度超过1500万元一集……随着网络视频业进入版权时代,版权竞争走向白热化,由此带来版权成本的提升也给“靠内容吃饭”的视频网站带来不小压力。如何改变过去的价格竞争模式,实现集约化、良性化发展?这是网络视频业亟待解决的命题。
  “版权争夺战”日趋白热化
  营收71亿元、亏损23亿元,这是视频网站爱奇艺今年第二季度交出的“成绩单”。与盈利数字形成对比的是,今年第二季度,爱奇艺订阅会员规模首次突破1亿,同比增长50%。
  会员基数不断增大,为何视频网站却在赔钱?主要原因之一就在版权成本上。
  近年来,视频网站竞争加剧,独家内容成为各大平台的核心资源。无论是广告收入还是会员付费,都需要版权内容作为支撑。
  为了拿到一些热播剧和综艺节目的独家版权,视频网站往往不惜一掷千金。然而,“价格战”的打法并未让视频网站取得可靠的竞争优势。一方面,高昂的版权成本使得视频网站入不敷出,运营压力大增;另一方面,网络视频内容质量良莠不齐,市场回报具有高度不确定性,有时还会因内容把关上的疏忽,饱受社会“娱乐化”“庸俗化”诟病,甚至面临被迫“下架”的风险。
  呼唤“有匠心有诚意”的作品
  既然价格战难以为继,如何在版权时代取得竞争优势?越来越多的视频网站认识到,实现长远发展,归根结底还是要购买优质的精品内容,“把钱花在刀刃上”。
  如今,影视作品“先网后台”已成趋势。互联网创作门槛较低,导致粗制滥造、格调不高的作品大量出现。然而,无论是传统电视还是视频网站,优质内容永远都是获取用户、广告和付费的根本来源,网络世界正在呼唤主旋律、正能量的精品内容。
  腾讯视频总编辑王娟认为,未来,网络用户将更加“挑剔”,一部好作品既需要满足用户心理需求,又需要创新内容和精良制作。“圈层化、有匠心、有诚意的垂直类作品将更具市场潜力。”
  原创内容成“重中之重”
  中国有约2亿视频网站付费会员。随着版权意识提升和知识付费兴起,视频付费渐渐被消费者接受。在这一背景下,如何在用户身上挖掘更大价值成为对冲版权成本、提高营收的关键。
  爱奇艺副总裁陈宏嘉表示,单靠广告收入,很难让视频网站实现收支平衡。“会员业务是爱奇艺目前和今后重点发力的业务,是我们扩大平台内容循环的基础。”
  除了在会员身上挖掘价值,许多视频网站还不断加大自主原创内容的比例,以降低向外购买版权的成本。据统计,2019年以来,爱奇艺、腾讯视频、优酷三大平台自制剧总占比更是达到了65%。
  自制原创内容作为差异化竞争的核心,既能有效降低版权成本,又能体现出一家视频平台的特点和方向。再加上会员价值的深度开发,网络视频行业有望构建一个包括内容购买、自制原创和会员开发的版权市场新生态。
 

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