优酷购买足球世界杯版权花了约16亿元,爱奇艺购买电视剧价格一度超过1500万元一集……随着网络视频业进入版权时代,版权竞争走向白热化,由此带来版权成本的提升也给“靠内容吃饭”的视频网站带来不小压力。如何改变过去的价格竞争模式,实现集约化、良性化发展?这是网络视频业亟待解决的命题。

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  日前,科技部、中宣部等六部门联合发布《关于促进文化和科技深度融合的指导意见》。宣传思想文化战线如何应对新一轮科技革命挑战?数字经济蓬勃发展,文化建设如何搭上这列“快车”?光明智库约请专家,结合数字技术在故宫、敦煌等地的实际应用,讲述“数字+文化”为中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展带来的巨大效应和广阔前景,有关观点摘要如下:
  1、用数字技术挖掘传统文化宝藏
  在数字文化产业中,文化创意是核心。电子媒介取代纸质媒介是文明的巨大跃升,数字技术取代模拟技术又是电子媒介的巨大发展。数字技术目前不仅是“载体”和“手段”,而且影响内容创意本身。以数字技术对文化资源展开深度开发,进行要素提取和意义标注,将有望挖掘出在以往技术手段下难以发现的全新价值,这对提升我国数字文化产业原创能力有不可估量的作用。
  创意是核心。创意一般有两种途径,一种是跨界创新,一种是积累创新。在互联网发展的早期阶段,跨界创新是主流,技术创新、业态创新带来了新的数字文化产品和服务,比如网络游戏;推动了传统文化产业的转型,比如数字出版。近年来,开始形成一批具有鲜明中华文化标志的IP,很重要的一个原因是积累创新的发展。对文化创意产业而言,数字技术并非仅仅是载体,它必然会对创意内容、创意活动本身产生影响。
  数字技术与传统文化相互结合是文化创意的重要来源,是提升产业原创能力的关键。
  2、在创造中转化,在创新中发展
  资源只有通过创意,通过产业化,才能实现“创造性转化、创新性发展”。在传统文化与数字文化的融合中,一是要尊重传统,在深入理解和感受传统文化的基础上进行创新;二是要以不同方式满足不同消费群体的文化需求。比如,腾讯和敦煌研究院联合推出了H5项目。用户只要花0.9元,就可以支持莫高窟洞窟的修复工作,同时得到一张有锦囊金句的电子卡片。从传统文化资源到现代数字文化产品要经过创造性转化和创新性发展,这个转化过程最好的依托就是资源分散化配置的文化市场。
  3、5G时代,铺开产业发展高速路
  5G时代将给相关产业带来崭新的格局和面貌。比如5G带来的“万物互联”将是百亿甚至千亿级的,人与人、人与物、物与物的连接都能快速实现。连接还延伸出更多应用场景,让产业之间实现高度融合。数字文化产业也将迎来新的场景,特别是与其他产业打通的跨场景。基于优秀传统文化,做好创新创意,核心是激发新的创意组织模式。更加重视创意产业,推动文化创意和相关产业融合发展。深入挖掘、研究、宣扬传统文化的价值品质,通过植入IP人设、故事情节、游戏玩法等进行有效传递,而不应仅仅局限在形象、背景、配乐等层面。
 

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