“产业文化化”正当其时

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行业动态
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  从理念到实践有多远?从创意到实施有多久?“文化融”概念,正在浙江省落地。
  1、深挖文化,厚植底蕴
  “一根藤”是浙江天台山民间一项独特的传统木作技艺,萃取儒释道文化元素,亦称“和合藤”“万年藤”。和合文化创意园为保护、传承、弘扬这门古老的木作技艺,成立了一根藤艺术馆、一根藤工坊,收藏了五百多件经典的一根藤艺术精品。
  在“文化融”理念的启发下,一根藤工坊结合当下的审美需求创新工艺,创作了屏风、挂屏、插屏等衍生品,并将逐步拓展茶空间等家居用品,以适应家庭传统文化需求,使该技艺及文化内涵得以传承、发展。不仅将打造一根藤家居百亿元产业,还与文旅融合,让游客感受中国“榫卯智慧”,体验传承人的工匠精神。
  一个时代有一个时代的文化,一个时代有一个时代的创造,千百年历史的传统文化需要创造性转换和创新性发展,才能在新时代赓续文脉,以喜闻乐见的方式重新“打开”,点亮生活、释放光彩。
  数字经济时代背景下,要以数字化、网络化、智能化为技术基点,充分挖掘和利用文化资源,丰富传播手段和途径,给区域经济带来新的增长点。要重点突破文化艺术、创意设计、文物保护利用、非物质文化遗产传承发展、文化旅游等领域系统集成应用技术,开发内容可视化呈现、互动化传播、沉浸化体验技术应用系统平台与产品,让传统文化“活”在当下。
  2、大胆创新,激活产业
  今年4月,在意大利米兰家具展上,几组长颈鹿、大猩猩、长耳兔、小熊的塑料家居制品引起了观众的注意,也吸引意大利媒体的报道。这是台州星威家居最新自主设计的塑料制品,创意十足的新设计,让其身价大增。一件塑料长颈鹿灯具,单件定价达2.9万欧元,一件作品的利润就超过了过去一个集装箱产品的利润。
  “文化融”制造业不仅让高附加值产品为企业带来巨大的经济效益,也为整个国家和地区制造业的优化提升持续赋能。“文化融”的理念,推动“产业文化化”,引领文化向经济社会全领域深度植入和渗透,形成以文化为内生驱动力的产业发展新模式与新形态,促进文化价值有效转化,使文化创意成为推动发展的重要引擎。
  过去制造业靠拼“硬实力”,通过购买先进生产线、装备来实现;现在制造业要拼“软实力”,比如体制机制、价值体系、行为准则、经营哲学等,包含质量、品牌、设计、知识产权、企业文化等多方面内容。让文化创意融入并引领产业升级——“产业文化化”顺应产业升级和现代服务业的崛起,文化创意在生产力要素的地位和比重越来越高。文化也变得可以感知和触摸,除了带给人们精神文化享受,也带来产业转型发展的新机遇。
  3、跨界融合,前景无限
  中国大陆新千年、新世纪第一缕曙光照耀台州温岭。当地以此为灵感,融合中国梦、传统吉祥狮子等元素,打造了“曙光狮”形象,借助微博、微信等新媒体传播,深入人心。
  2018年“曙光狮”正式迈出“文化融”产业的第一步,将“曙光狮”作为区域产业形象进行集中推广,挂牌进行授权。目前已结合本地产业授权开发了近20种衍生产品,“曙光狮”产业前景光明。
  “产业文化化”通过文化创意和相关产业的跨界融合,产生“化学反应”,催生新产品和新服务。
  专家认为,物质需求的日益满足,精神文化需求的提升,文化创意对相关产业的影响越来越大,跨界发展的可能性越来越多。如果说农业社会的生产资料是土地和农具,工业社会的生产资料是机器和厂房,那么信息社会的生产资料则是信息和创意。从“小文化”到“大文化”,从“吹拉弹唱”到“融合发展”,文化正以前所未有的视野和自信,融入国民经济大循环,贡献创意、提供设计、提升品牌,“产业文化化”以文兴产,提高发展质量。
  他山之石
  韩国三星公司:
  韩国以三星为代表的制造业企业由原本的技术驱动模式迅速转变为“设计驱动”品牌型企业。三星以世界尖端技术为依托,研发、改善产品外观、功能和结构设计,并通过品牌策划、创意营销手段,提升了品牌价值,占领了世界高端市场,扩大了市场份额。
  美国迪士尼公司:
  迪士尼公司塑造的经典卡通形象作为文化要素不断地渗透到玩具、家居用品、电子游戏等行业中,大大提高了这些行业的产品附加值。而迪士尼动漫与建筑业融合打造的主题公园,它的产业价值链不断延伸,不仅发展了当地的旅游业,还带动了玩具、零售、餐饮等一系列上下游产业的发展。
  瑞典宜家公司:
  宜家家居依靠“创意+家具”的营销模式取得核心竞争优势,得到了快速发展。宜家公司的创新之处是通过研发设计、品牌营销等方法提高其产品附加值。宜家的另一创新之处在于设立集体验、购物、饮食、游玩为一体的大型商场型家具商城,在满足消费者个性化需求的同时又能大规模生产各种产品。
 

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